El consumo femenino de marihuana en los Estados Unidos supera al consumo masculino para el
primera vez, promediando $ 91 por sesión
Desde la antigüedad, las mujeres han estado usando marihuana. Según los informes, la reina Victoria una vez usó marihuana para aliviar los calambres menstruales, y hay evidencia que sugiere que las antiguas sacerdotisas incorporaron marihuana en sus prácticas espirituales.
Y ahora, la industria de la marihuana estadounidense de $ 30 mil millones está experimentando cambios significativos: el consumo de marihuana de mujeres jóvenes está superando la de los hombres por primera vez. La legalización jugó un papel importante en esta transformación.
Según el último informe de Reuters, esta tendencia está llevando a las compañías de cannabis a reevaluar su oferta de productos y estrategias de marketing.
La transformación de los patrones de consumo
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Abuso de Drogas (NIDA), la frecuencia del uso de marihuana entre las mujeres estadounidenses de 19 a 30 años ha superado con creces la de sus compañeros masculinos.
Nora Volkov, directora del Instituto Nacional de Abuso de Drogas en los Estados Unidos, señaló que parte del motivo del aumento en el uso de la marihuana femenina puede ser la necesidad de aliviar el estrés y la ansiedad. En entrevistas con mujeres que con frecuencia usan marihuana, muchas consumidores femeninas declararon que su principal razón para usar marihuana es aliviar y tratar problemas de salud mental como la ansiedad y la depresión.
Hay otro factor importante que no podemos ignorar aquí: esencialmente no contiene calorías. En una sociedad donde las mujeres a menudo enfrentan una inmensa presión sobre su imagen corporal, la marihuana proporciona un sustituto del alcohol sin comprometer sus objetivos de condición física.
Los minoristas de marihuana estadounidenses han notado los cambios estructurales en este grupo de consumo. Lauren Carpenter, CEO de la cadena de cannabis Embarc, dijo a Reuters: “La innovación de productos o la remodelación de la marca pueden parecer costos hundidos, pero teniendo en cuenta que las clientes femeninas contribuyen más del 80% de las decisiones de compra en los Estados Unidos, implementando una innovación de productos o una estrategia de remodelación de la marca no solo es muy necesario, sino que también es muy necesario
Actualmente, las mujeres representan hasta el 55% de los usuarios en la aplicación de búsqueda de productos de cannabis conjuntamente, lo que llevó a los principales minoristas de cannabis a ajustar su inventario en consecuencia.
Cambios en la estrategia minorista
Según los datos del Instituto Nacional sobre Abuso de Drogas en los Estados Unidos, la compra promedio de marihuana por parte de las consumidores ha excedido la de los consumidores varones. Según los datos de ventas de la vivienda, el cannabis, las consumidores de cannabis gastan un promedio de $ 91 por compra, mientras que los consumidores masculinos gastan un promedio de $ 89 por compra. Aunque esto es solo una diferencia de unos pocos dólares, desde una perspectiva macro, podría convertirse en un punto de inflexión en el desarrollo de la industria del cannabis.
Actualmente, en respuesta a esta situación, los minoristas de cannabis están enfocando sus estantes en productos que atraen a las mujeres, como productos de cannabis comestibles, tinturas, productos tópicos de cannabis y bebidas de cannabis.
Por ejemplo, Tilray Brands Inc, una compañía líder de la industria del cannabis con sede en Nueva York con un valor de mercado de más de $ 1 mil millones, está aumentando su inversión en marcas favorecidas por las consumidores de cannabis femeninas, incluido el cannabis solei. Se informa que el té helado de limón de la compañía ha sido un gran éxito, con un precio de alrededor de $ 6, y posee una participación de mercado del 45% en el mercado de bebidas de cannabis.
Otra marca de cannabis conocida, High Tide Inc, con sede en Calgary, también ha tomado medidas estratégicas proactivas al adquirir Queen of Bud, una marca conocida solo por sus mujeres, productos de bebidas de cannabis de alta concentración de THC. Estos cambios indican la creciente importancia de las consumidores femeninas en el mercado de cannabis.
Una característica importante del marketing para las mujeres es que generalmente son más reflexivos al comprar una gama más amplia de productos que los hombres. Los hombres pueden estar satisfechos con las necesidades básicas, mientras que las mujeres tienden a planificar su estilo de vida de manera más cautelosa. Esto proporciona posibilidades ilimitadas para que los productos de cannabis se integren en varios aspectos de la vida diaria, desde hábitos de salud matutinos hasta rituales de relajación nocturna.
Impacto más extenso
La tendencia de las consumidoras de marihuana refleja cambios sociales más amplios, incluido el progreso continuo de la legalización de la marihuana en varios estados de los Estados Unidos y la creciente aceptación social. Tatiyana Brooks, cofundadora de la compañía de datos de cannabis GetCannaaacts, explicó que las consumidores tienen más probabilidades que los hombres a comprar cannabis del mercado legal, lo que significa beneficios sostenibles a largo plazo para las empresas.
El cambio generacional también es evidente, con muchos jóvenes consumidores que eligen la marihuana sobre el alcohol y el tabaco. Los minoristas de cannabis han reconocido la importancia de adaptarse a estas preferencias emergentes del consumidor.
Finalmente, los sub sectores de productos de autocuidado de cannabis, belleza de cannabis y productos de salud también experimentarán un crecimiento explosivo. La bola de baño CBD es solo el comienzo, y la máscara facial THC realmente efectiva, los productos para el cuidado del cabello del cáñamo, la crema para calmante muscular y otros cosméticos externos, los cosméticos THC son el valor real de esta industria que vale miles de millones de dólares.
Creemos que las compañías de cannabis que ponen un mayor énfasis en el poder adquisitivo de las consumidores de cannabis femeninas mantendrán una posición de liderazgo en la feroz competencia del mercado. Mahjong reemplazará al alcohol como el método de relajación preferido para los estadounidenses en las próximas décadas, y las mujeres liderarán esta revolución.
Tiempo de publicación: noviembre-18-2024