El consumo femenino de marihuana en los Estados Unidos supera al consumo masculino en la última década.
primera vez, con un promedio de $91 por sesión
Desde la antigüedad, las mujeres consumen marihuana. Según los informes, la reina Victoria alguna vez usó marihuana para aliviar los dolores menstruales, y hay evidencia que sugiere que las antiguas sacerdotisas incorporaron la marihuana en sus prácticas espirituales.
Y ahora, la industria estadounidense de la marihuana, valorada en 30.000 millones de dólares, está experimentando cambios significativos: el consumo de marihuana entre las mujeres jóvenes está superando al de los hombres por primera vez. La legalización jugó un papel importante en esta transformación.
Según el último informe de Reuters, esta tendencia está impulsando a las empresas de cannabis a reevaluar sus estrategias de marketing y suministro de productos.
La transformación de los patrones de consumo
Según los últimos datos del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA), la frecuencia del consumo de marihuana entre las mujeres estadounidenses de 19 a 30 años ha superado con creces la de sus pares masculinos.
Nora Volkov, directora del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas de Estados Unidos, señaló que parte del motivo del aumento del consumo de marihuana entre las mujeres puede ser la necesidad de aliviar el estrés y la ansiedad. En entrevistas con mujeres que consumen marihuana con frecuencia, muchas consumidoras afirmaron que su principal motivo para consumir marihuana es aliviar y tratar problemas de salud mental como la ansiedad y la depresión.
Hay otro factor importante que no podemos ignorar aquí: la marihuana esencialmente no contiene calorías. En una sociedad donde las mujeres a menudo enfrentan una inmensa presión sobre su imagen corporal, la marihuana proporciona un sustituto del alcohol sin comprometer sus objetivos de acondicionamiento físico.
Los minoristas estadounidenses de marihuana han notado los cambios estructurales en este grupo de consumidores. Lauren Carpenter, directora ejecutiva de la cadena de cannabis Embarc, dijo a Reuters: “La innovación de productos o la remodelación de la marca pueden parecer costos hundidos, pero considerando que las clientas contribuyen con más del 80% de las decisiones de compra en los Estados Unidos, implementar una innovación de producto o una remodelación de la marca La estrategia no sólo es sabia, sino también muy necesaria.
Actualmente, las mujeres representan hasta el 55% de los usuarios de la aplicación de búsqueda de productos de cannabis Jointly, lo que ha llevado a los principales minoristas de cannabis a ajustar su inventario en consecuencia.
Cambios en la estrategia minorista
Según datos del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas de Estados Unidos, la compra media de marihuana por parte de las consumidoras ha superado a la de los consumidores masculinos. Según datos de ventas de Housing Works Cannabis, las consumidoras de cannabis gastan una media de 91 dólares por compra, mientras que los consumidores masculinos gastan una media de 89 dólares por compra. Aunque se trata sólo de una diferencia de unos pocos dólares, desde una perspectiva macro, podría convertirse en un punto de inflexión en el desarrollo de la industria del cannabis.
Actualmente, en respuesta a esta situación, los minoristas de cannabis están centrando sus estantes en productos que atraen a las mujeres, como productos comestibles de cannabis, tinturas, productos tópicos de cannabis y bebidas de cannabis.
Por ejemplo, Tilray Brands Inc, una empresa líder en la industria del cannabis con sede en Nueva York y un valor de mercado de más de mil millones de dólares, está aumentando su inversión en marcas preferidas por las consumidoras de cannabis, incluida Solei Cannabis. Se informa que el té helado de limón de la compañía ha sido un gran éxito, tiene un precio de alrededor de $6 y tiene una participación de mercado del 45% en el mercado de bebidas de cannabis.
Otra marca de cannabis muy conocida, High Tide Inc, con sede en Calgary, también ha tomado medidas estratégicas proactivas al adquirir Queen of Bud, una marca conocida por sus productos de bebidas de cannabis con alta concentración de THC, exclusivos para mujeres. Estos cambios indican la creciente importancia de las consumidoras en el mercado del cannabis.
Una característica importante del marketing dirigido a las mujeres es que suelen ser más reflexivas que los hombres a la hora de comprar una gama más amplia de productos. Los hombres pueden estar satisfechos con las necesidades básicas, mientras que las mujeres tienden a planificar su estilo de vida con mayor cautela. Esto ofrece posibilidades ilimitadas para que los productos de cannabis se integren en diversos aspectos de la vida diaria, desde hábitos de salud matutinos hasta rituales de relajación nocturnos.
Impacto más extenso
La tendencia de las consumidoras de marihuana refleja cambios sociales más amplios, incluido el progreso continuo de la legalización de la marihuana en varios estados de los Estados Unidos y la creciente aceptación social. Tatiyana Brooks, cofundadora de la empresa de datos sobre cannabis GetCannaaActs, explicó que las consumidoras tienen más probabilidades que los hombres de comprar cannabis en el mercado legal, lo que significa beneficios sostenibles a largo plazo para las empresas.
El cambio generacional también es evidente: muchos consumidores jóvenes eligen la marihuana en lugar del alcohol y el tabaco. Los minoristas de cannabis han reconocido la importancia de adaptarse a estas preferencias emergentes de los consumidores.
Por último, los subsectores de productos de cannabis para el cuidado personal y productos de salud y belleza de cannabis también experimentarán un crecimiento explosivo. La bola de baño de CBD es solo el comienzo, y la mascarilla facial de THC realmente efectiva, los productos de cáñamo para el cuidado del cabello, la crema calmante para los músculos y otros cosméticos externos, los cosméticos de THC son el valor real de esta industria que vale miles de millones de dólares.
Creemos que las empresas de cannabis que pongan mayor énfasis en el poder adquisitivo de las consumidoras de cannabis mantendrán una posición de liderazgo en la feroz competencia del mercado. Mahjong reemplazará al alcohol como método de relajación preferido por los estadounidenses en las próximas décadas, y las mujeres liderarán esta revolución.
Hora de publicación: 18-nov-2024