El consumo femenino de marihuana en Estados Unidos supera por primera vez al masculino, con un promedio de 91 dólares por sesión.

El consumo de marihuana entre las mujeres en Estados Unidos supera al consumo entre los hombres.

Primera vez, con un promedio de $91 por sesión

Desde la antigüedad, las mujeres han consumido marihuana. Según informes, la reina Victoria la usaba para aliviar los cólicos menstruales, y existen pruebas que sugieren que las antiguas sacerdotisas la incorporaban a sus prácticas espirituales.
Y ahora, la industria estadounidense de la marihuana, valorada en 30 mil millones de dólares, está experimentando cambios significativos: el consumo de marihuana entre las mujeres jóvenes supera al de los hombres por primera vez. La legalización jugó un papel fundamental en esta transformación.
Según el último informe de Reuters, esta tendencia está impulsando a las empresas de cannabis a reevaluar sus estrategias de suministro de productos y marketing.
La transformación de los patrones de consumo
Según los últimos datos del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA), la frecuencia de consumo de marihuana entre las mujeres estadounidenses de 19 a 30 años ha superado con creces la de sus pares masculinos.
Nora Volkov, directora del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas de Estados Unidos, señaló que parte del aumento del consumo de marihuana entre las mujeres podría deberse a la necesidad de aliviar el estrés y la ansiedad. En entrevistas con mujeres que consumen marihuana con frecuencia, muchas afirmaron que su principal razón para consumirla es aliviar y tratar problemas de salud mental como la ansiedad y la depresión.
Hay otro factor importante que no podemos ignorar: la marihuana, en esencia, no contiene calorías. En una sociedad donde las mujeres a menudo enfrentan una enorme presión sobre su imagen corporal, la marihuana ofrece un sustituto del alcohol sin comprometer sus objetivos de bienestar.
Los minoristas estadounidenses de marihuana han notado los cambios estructurales en este grupo de consumidores. Lauren Carpenter, directora ejecutiva de la cadena de cannabis Embarc, declaró a Reuters: «La innovación de productos o la reestructuración de la marca pueden parecer costos irrecuperables, pero considerando que las clientas contribuyen a más del 80% de las decisiones de compra en Estados Unidos, implementar una estrategia de innovación de productos o reestructuración de la marca no solo es prudente, sino también muy necesario».
Actualmente, las mujeres representan hasta el 55% de los usuarios de la aplicación de búsqueda de productos de cannabis Jointly, lo que impulsa a los principales minoristas de cannabis a ajustar su inventario en consecuencia.
Cambios en la estrategia minorista
Según datos del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas de Estados Unidos, la compra promedio de marihuana por parte de las mujeres ha superado a la de los hombres. Según datos de ventas de Housing Works Cannabis, las mujeres consumidoras de cannabis gastan un promedio de $91 por compra, mientras que los hombres gastan un promedio de $89. Si bien esta diferencia es solo de unos pocos dólares, desde una perspectiva macroeconómica, podría representar un punto de inflexión en el desarrollo de la industria del cannabis.
Actualmente, en respuesta a esta situación, los minoristas de cannabis están centrando sus estantes en productos que atraen a las mujeres, como productos de cannabis comestibles, tinturas, productos tópicos de cannabis y bebidas de cannabis.
Por ejemplo, Tilray Brands Inc., empresa líder en la industria del cannabis con sede en Nueva York y un valor de mercado superior a los mil millones de dólares, está incrementando su inversión en marcas populares entre las consumidoras de cannabis, como Solei Cannabis. Se informa que su té helado de limón ha sido todo un éxito, con un precio aproximado de 6 dólares, y posee una cuota de mercado del 45 % en el mercado de bebidas de cannabis.
Otra conocida marca de cannabis, High Tide Inc., con sede en Calgary, también ha tomado medidas estratégicas proactivas al adquirir Queen of Bud, una marca conocida por sus bebidas de cannabis exclusivas para mujeres con alta concentración de THC. Estos cambios indican la creciente importancia de las consumidoras en el mercado del cannabis.
Una característica importante del marketing dirigido a mujeres es que suelen ser más reflexivas al comprar una gama más amplia de productos que los hombres. Los hombres pueden satisfacer sus necesidades básicas, mientras que las mujeres tienden a planificar su estilo de vida con mayor cautela. Esto ofrece infinitas posibilidades para integrar los productos de cannabis en diversos aspectos de la vida diaria, desde hábitos saludables por la mañana hasta rituales de relajación por la noche.
Impacto más amplio
La tendencia de las mujeres consumidoras de marihuana refleja cambios sociales más amplios, como el continuo avance de la legalización de la marihuana en varios estados de Estados Unidos y su creciente aceptación social. Tatiyana Brooks, cofundadora de la empresa de datos sobre cannabis GetCannaaActs, explicó que las mujeres consumidoras son más propensas que los hombres a comprar cannabis en el mercado legal, lo que se traduce en beneficios sostenibles a largo plazo para las empresas.
El cambio generacional también es evidente, ya que muchos consumidores jóvenes prefieren la marihuana al alcohol y el tabaco. Los minoristas de cannabis han reconocido la importancia de adaptarse a estas nuevas preferencias de consumo.
Finalmente, los subsectores de productos de autocuidado, belleza y salud con cannabis también experimentarán un crecimiento explosivo. La bola de baño con CBD es solo el comienzo, y la mascarilla facial con THC, los productos capilares de cáñamo, las cremas calmantes musculares y otros cosméticos externos con THC son el verdadero valor de esta industria, valorada en miles de millones de dólares.
Creemos que las empresas de cannabis que priorizan el poder adquisitivo de las consumidoras de cannabis mantendrán una posición de liderazgo en la feroz competencia del mercado. El mahjong reemplazará al alcohol como el método de relajación preferido de los estadounidenses en las próximas décadas, y las mujeres liderarán esta revolución.